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情感带给品牌持续生命力

时间:2016-07-23

   情感是人类的永恒话题,亲情、友情和爱情构筑人们生活的主题。任何有利于情感升华的物品必定受到人们的青睐,这是为什么呢?因为整个世界人们都在渴望和谐社会的情感。生活中只有情感才能把大家连在一起,团结在一起。那么,情感如何在品牌策划中发挥作用?
         一个品牌要想获得足够的生命力,就得学会把握“情感”在产品及其分销体系等方面造成了消费者的最终购买选择和他们所支付的价格心理性差别。我这里所说的情感指的是一个品牌在感觉和情绪的层面上对消费者的影响与触动,一个品牌正是借由情感的交流走进人们的生活,与人们缔结出一种更深层次的、持久的联系。
  在当今世界上,了解人们的情感需求和人们的情感渴望的确是品牌经营成功的关键之所在。企业经营者必须采取明确的步骤与消费者建立更加强大的联系和关系,承认与企业相关的社会团体是自己的合作伙伴。今天的企业应当在人们需要的时候、通过激动人心的场合、以一种迅速反应的方式将人们内心渴望的产品送到他们面前。
  现在消费者购买产品,已不再满足其功能的需求,而是在品牌认同、自我彰显的情感的需求下所产生的行动,就连买一瓶矿泉水都经过多层次思考。面对如此局面,如何有效地推动产品竞争力,基本上是每一个企业者经营者必须面对的课题,因为这将直接涉及到企业及品牌升级以及再次发展的战略问题。 


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